Cet article fait partie d'un série où nous examinons de plus près notre produit d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et partageons l'expérience que nous avons acquise en assurant une forte présence en ligne pour les PME.
Attirer davantage de personnes sur un site, des personnes venant du monde entier, semble généralement une idée géniale. Vous voulez une plus grande audience pour tous vos produits et services, peu importe d'où ils viennent. Malheureusement, ce n'est presque jamais le cas pour les PME, qui bénéficient davantage d'un référencement ciblé et localisé, ou SEO local.
Qu'est-ce que le référencement local ?
En général, le référencement se concentre sur la visibilité du cœur de votre activité dans les résultats des moteurs de recherche. Dans le cas d'un plombier, cela se traduit par des mots-clés tels que :
- Plomberie
- Drain bouché
- Plomberie commerciale
- Plombier pour rupture de canalisation
Bien qu'il puisse y avoir une carte montrant quelques options locales, la grande majorité des résultats pour ces requêtes seront des publicités, des grandes entreprises, des sites web faisant autorité comme wikipedia ou amazon et des sites web d'agrégateurs.
Cela est dû à la manière dont les requêtes sont traitées, où la localisation géographique est rarement prise en considération. Le référencement local incorpore l'essence de l'activité de nos clients en combinaison avec le lieu spécifique où ils opèrent. Au lieu des mots-clés génériques énumérés ci-dessus, nous incorporons le lieu dans le mot-clé. Par exemple, pour un plombier à Fulham, dans la banlieue de Londres, le mot-clé serait le suivant :
- Plomberie Fulham
- Drain bloqué Fulham
- Plomberie commerciale Fulham
- Eclatement de tuyau Plombier Fulham
Le pouvoir du référencement local
La plupart de nos clients sont des entrepreneurs ambitieux qui rêvent grand et considèrent leur site web comme une plateforme pour lancer leur entreprise sur de nouveaux marchés inexploités. Des marchés sur lesquels ils n'ont aucune expérience préalable. Un ébéniste de Rome veut se faire connaître dans toute l'Italie, en vendant à des clients de Milan à Naples.
Mais le coût et l'effort d'une entreprise aussi ambitieuse atteignent rapidement des sommets hors de portée d'un ébéniste moyen. Les mots-clés génériques ou les mots-clés ciblant des pays ou des villes entières sont densément peuplés des résultats susmentionnés.
Le référencement local offre aux moteurs de recherche une cible plus spécifique. Au lieu d'être en concurrence avec de grandes entreprises dans une zone plus large, nos clients se distinguent dans leur communauté, attirant des clients locaux qui sont plus susceptibles de générer des revenus.
Spotzer Digital Local SEO approche - construire votre communauté
Chaque client que nous intégrons à notre produit de référencement pose les mêmes questions : Pourquoi voulez-vous être connu du public ? Qui voulez-vous atteindre ? Quels sont les éléments qui constituent le cœur de votre activité ? Certains clients n'ont jamais réfléchi à ces questions, tandis que d'autres ont des années d'expérience dans la définition de leur entreprise.
La définition de ces derniers nous permet de sélectionner la bonne combinaison de mots-clés avec des termes spécifiques à l'emplacement. Il en résulte une stratégie claire d'optimisation du contenu qui améliore la position de votre site dans la zone concernée. Les personnes qui recherchent un produit ou un service localement verront votre produit ou service apparaître comme un point d'intérêt à proximité.
Outre l'utilisation de mots-clés, nous nous assurons que toutes les listes locales relatives à l'entreprise sont à jour. Cela donne un coup de pouce supplémentaire au référencement, ainsi qu'une publicité gratuite pour nos clients.
Avec quatre bureaux dans le monde, dont le siège à Amsterdam, Spotzer Digital sert des dizaines de milliers de petites et moyennes entreprises en construisant et en gérant leurs sites web, en lançant leurs campagnes de recherche payante et de référencement, en gérant des solutions de référencement, de commerce électronique et de place de marché locale. Spotzer Digital propose également des conseils et des solutions SaaS qui aident ses partenaires à commercialiser des sites web et des solutions numériques de premier ordre.
