Cet article fait partie d'un série où nous examinons de plus près notre produit d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et partageons l'expérience que nous avons acquise en assurant une forte présence en ligne pour les PME.
Le monde du référencement est en constante évolution. En raison des modifications constantes des algorithmes de Google et d'autres moteurs de recherche, les experts en référencement doivent être au fait des dernières tendances. En 2021, nous avons assisté à des changements majeurs, notamment avec la nouvelle mise à jour de l'expérience de la page, appelée "Core Web vitals", qui examine l'interaction globale entre un utilisateur et un site web, en vérifiant tout, de la vitesse de la page aux modifications de la mise en page.
Spotzer Digital dispose d'une multitude d'experts en référencement capables de servir plus de 10 langues. Chaque année, nous nous réunissons et examinons les tendances en matière de référencement qui nous attendent. En gardant à l'esprit les besoins fondamentaux de nos clients PME, nous mettons en perspective ce qui peut être utilisé pour améliorer nos stratégies.
Deux des principales tendances que nous surveillerons ont déjà été abordées dans nos deux articles précédents :
Mais d'autres perspectives se profilent à l'horizon.
Améliorer l'expérience de la page
Les utilisateurs de sites web sont difficiles à décoder, mais cela n'a pas empêché les moteurs de recherche d'essayer de créer une série de points de données mesurables pour évaluer la façon dont un utilisateur perçoit une page web. Avec l'introduction de Core Web Vitals, nous sommes sur le point d'entrer dans une toute nouvelle ère de référencement où la présentation de l'information est d'une importance presque égale à celle de l'information elle-même.
L'amélioration de Core Web Vitals peut se résumer à trois concepts différents :
- Largest Contentful Paint (LCP) : combien de temps faut-il pour que le contenu le plus volumineux se charge ?
- Délai de première entrée (DPI) : Temps nécessaire pour que l'utilisateur puisse interagir pour la première fois avec la page.
- Décalage cumulatif de la mise en page (CLS) : Combien de fois la mise en page est-elle modifiée de manière inattendue ?
La plupart de ces améliorations trouvent leur origine dans des solutions techniques. Heureusement, avec 15 ans d'expérience dans la création de dizaines de milliers de sites web, nous sommes en mesure de construire une base technique solide avec laquelle nous développons des sites web dynamiques qui continuent d'aider nos clients.
E-A-T et l'intention de l'utilisateur
Signifiant expertise, autorité et fiabilité, E-A-T devient de plus en plus vital pour les entreprises qui vendent des produits ou des services directement sur leur site web. Les clients doivent pouvoir faire confiance à la personne ou à l'objet pour lequel ils dépensent leur argent durement gagné, et les classements E-A-T sont utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer cette confiance. En bref, voici ce que l'on entend par chaque élément :
- Expertise : Rédiger du contenu du point de vue d'un expert. Qu'il s'agisse d'un plombier ou d'un avocat, chacun doit montrer clairement qu'il est le meilleur dans son domaine.
- L'autorité : Les critiques, les listes, les articles et toutes les mentions du site web sur d'autres sites réputés augmentent le niveau de crédibilité et d'autorité.
- La fiabilité : La confiance concerne la légitimité, la transparence et l'exactitude du site web et de son contenu. Qui est responsable du contenu et dont les coordonnées et les réseaux sociaux sont correctement partagés pour garantir la source.
Le référencement mobile d'abord
Même si la pandémie mondiale confine les gens dans leurs maisons et les rapproche de leurs ordinateurs de bureau et portables, nous continuons à observer une tendance à la hausse de la navigation mobile sur le web. Nous approchons d'une part de marché de 60 % pour l'utilisation mobile par rapport à l'ordinateur de bureau, ce qui a des conséquences sur la manière dont nous abordons nos meilleures pratiques en matière de référencement.
Lentement, Google préfère se concentrer sur la version mobile des sites web pour déterminer le classement et évaluer la convivialité. Pour nous, cela nécessite une approche "mobile first", sans compromettre l'expérience de l'ordinateur de bureau. Nous allouons de plus en plus de ressources à l'interface mobile et optimisons nos pages pour nous assurer que les clients bénéficient d'une expérience transparente en déplacement.
L'avenir de Spotzer Digital
Nos services de référencement pour tous nos partenaires continuent de se développer et deviennent de plus en plus populaires pour un large éventail d'industries de PME. Chez Spotzer Digital, nous mettons régulièrement à jour nos stratégies et politiques de référencement pour être en phase avec les derniers développements, en veillant à ce que vos clients reçoivent la meilleure expérience possible et soient bien classés pour tous les mots clés appropriés.
Avec quatre bureaux dans le monde, dont le siège à Amsterdam, Spotzer Digital sert des dizaines de milliers de petites et moyennes entreprises en construisant et en gérant leurs sites web, en lançant leurs campagnes de recherche payante et de référencement, en gérant des solutions de référencement, de commerce électronique et de place de marché locale. Spotzer Digital propose également des conseils et des solutions SaaS qui aident ses partenaires à commercialiser des sites web et des solutions numériques de premier ordre.
