Este artículo forma parte de un serie donde examinamos más de cerca nuestro producto de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) y compartimos la experiencia que tenemos con la entrega de una fuerte presencia en línea para las PYME.
En Spotzer Digital cubrimos todas las necesidades de marketing digital de cualquier PYME. Y eso requiere contenido, mucho contenido. Desde los anuncios en las campañas de marketing de pago hasta los formularios de contacto en las páginas web. En el núcleo de todo nuestro contenido hay una alineación con el negocio en cuestión, añadiendo a eso la seguridad de que toda la copia está escrita de acuerdo con las últimas mejores prácticas prescritas por Google y otros motores de búsqueda. Pero, ¿qué es exactamente ese contenido SEO? ¿Cómo podemos mantener un buen posicionamiento de forma consistente con sólo optimizar nuestro contenido?
¿Qué es el SEO de contenidos?
Un sitio web puede estar construido con todo lujo de detalles, con los últimos gadgets y con una experiencia de usuario inigualable, pero puede tener una mala clasificación si el contenido no está a la altura. Así que podemos decir con seguridad que el contenido es el motor de la estrategia SEO, aportando el verdadero valor de las páginas de un sitio web.
Dentro del contenido, podemos separar tres componentes clave que conforman un SEO de contenido sólido.
- Definición de palabras clave
- Estructura del sitio
- Copia
Nuestros procesos se estructuran en torno a estos componentes para ofrecer una estrategia holística que brinde a las PYME la oportunidad de establecer una sólida presencia en línea con unos costes mínimos.
Definición de palabras clave
Como ya comentamos en el artículoEn este sentido, nos centramos en descubrir palabras clave que combinen la esencia de la PYME en cuestión con el enfoque local para localizar la zona de operaciones.
Además, buscamos las consultas más populares en torno a estas palabras clave, centrándonos en las más eficaces en términos de tráfico y dificultad de clasificación. A continuación, tenemos que colocar estas palabras clave de forma orgánica en nuestro contenido. Es decir, sin spam de palabras clave en el contenido, utilizando versiones de cola larga de las palabras clave y escribiendo todo el texto en torno a las palabras clave elegidas.
Estructura del sitio
Cuando Google echa un vistazo a un sitio web, empieza por comprender su estructura. Dar importancia a las páginas que están más arriba en la jerarquía les da una idea de lo que trata todo el sitio web.
Cada PYME es única y tratamos la estructura de su sitio web de la misma manera. La página de inicio siempre ofrece una visión general de todos los servicios y productos, y las páginas inferiores profundizan en su USP y en el poder de la empresa. En las páginas siguientes, colocamos blogs y páginas de productos más pequeñas, para rellenar los huecos de contenido que consideremos oportunos. Todas estas páginas están enlazadas para ofrecer a Google una visión general adecuada del sitio web y al cliente final una mejor experiencia de usuario.
Cómo redactar contenidos para SEO
En Spotzer Digital nos enorgullecemos de contar únicamente con redactores y correctores nativos. Un sitio web australiano podría ser atendido por un redactor británico, pero nunca podrían proporcionar el matiz del dialecto australiano. Esta diligencia también nos ayuda con nuestro contenido SEO, ya que todos los textos se escriben cuidadosamente teniendo en cuenta las necesidades específicas de la empresa.
Todos nuestros redactores y correctores están formados en las mejores prácticas de SEO de contenidos, escribiendo siempre textos únicos que parten de una idea original y una combinación original de palabras clave. Dirigiéndose a la audiencia correcta y, lo que es más importante, escribiendo textos agradables de leer.
Cuando llega el momento de entregar el sitio web a la PYME, le preguntamos si desea aplicar algún cambio. Como es lógico, el contenido siempre se agradece y los cambios que se solicitan son estrictamente cosméticos, lo que nos hace confiar en la calidad de los contenidos que entregamos una y otra vez.
Spotzer Digital
Con cuatro oficinas en todo el mundo, incluida la sede central en Ámsterdam, Spotzer Digital presta servicio a decenas de miles de pequeñas y medianas empresas mediante la creación y gestión de sus sitios web, el lanzamiento de sus campañas de búsqueda de pago y SEO, la gestión de soluciones de anuncios, comercio electrónico y mercado local. Spotzer Digital también asesora y crea soluciones SaaS que ayudan a sus socios a comercializar las mejores soluciones digitales y sitios web.
